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　　1、单选题 企业提高市场占有率时不必考虑的因素是(  )。

　　A. 引起反垄断活动的可能性

　　B. 争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略

　　C. 市场占有率与投资收益率之间的关系

　　D. 为提高市场占有率所付出的成本

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】企业提高市场占有率时应考虑的因素有：引起反垄断活动的可能性、为提高市场占有率所付出的成本和争夺市场占有率所采用的市场营销组合战略。
 

　　2、单选题 企业选择目标市场最简单的策略模式是(  )。

　　A. 市场集中化

　　B. 选择专业化

　　C. 产品专业化

　　D. 市场全面化

　　参考答案: A

　　本题解释:

　　A【解析】市场集中化策略是指企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该策略是最简单的一种模式。
 

　　3、单选题 企业根据消费者能够接受的最终消费价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫做(  )。

　　A. 目标定价法

　　B. 认知价值定价法

　　C. 反向定价法

　　D. 随行就市定价法

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】此题是对反向定价法含义的考查。目标定价法，是指根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格；认知价值定价法，就是企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法；投标定价法中制定的价格是供货企业根据对竞争者的报价的估计确定的，而不是按照供货企业自己的成本费用或市场需求来确定的，供货企业的报价应低于竞争对手（其他投标人）的报价。
 

　　4、单选题 在通货膨胀时期购买者对价格反应十分敏感，为此，下列企业采取的对策中，不恰当的是(  )。

　　A. 提高销售促进相对于的份量

　　B. 降低产品或服务的价格

　　C. 在促销中特别强调产品价值和价格

　　D. 提供信息咨询

　　参考答案: B

　　本题解释:

　　B【解析】在通货膨胀时期，购买者对价格反应非常敏感，企业进行市场营销可采取以下对策：（1)提高销售促进相对于广告的份量；（2)在促销中特别强调产品价值与价格；（3)提供信息咨询。
 

　　5、单选题 一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的(  )。

　　A. 介绍期

　　B. 成长期

　　C. 成熟期

　　D. 衰退期

　　参考答案: B

　　本题解释:

　　B【解析】在产品的成长期，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

（编辑：杙森）