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　　1、单选题 每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为(  )。

　　A. 补缺基点

　　B. 盈利基点

　　C. 市场基点

　　D. 市场缝隙

　　参考答案: A

　　本题解释:

　　A【解析】本题是对补缺基点内容的考查。补缺基点既对小企业有意义，也对某些大企业中的较小部门有意义。
 

　　2、单选题 资产收益率、资产周转率和销售利润率之间的关系是(  )。

　　A. 资产收益率=(资产周转率+销售利润率)X100%

　　B. 资产收益率=(资产周转率一销售利润率)X100%

　　C. 资产收益率=(资产周转率X销售利润率)X100%

　　D. 资产收益率=(资产周转率—销售利润率)X100%

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】资产收益率=[产品销售收入净额/资产平均余额]X[税后息前利润/产品销售收入净额]X100%=资产周转率X销售利润率X100%。
 

　　3、单选题 —般来说，(  )越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率高。

　　A. 资产收益率

　　B. 净资产收益率

　　C. 资产周转率

　　D. 存货周转率

　　参考答案: D

　　本题解释:

　　D【解析】存货周转率是指产品销售成本与存货(只产品)平均余额之比，能够反映某一时期内存货周转的次数。一般来说，存货周转率越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率较高。
 

　　4、单选题 交叉销售的关键是(  )。

　　A. 企业知道顾客是谁

　　B. 数据库的应用

　　C. 与特定的顾客高效率的沟通

　　D. 更多的销售和利润

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】交叉销售的核心是数据库的应用，关键是与特定顾客高效率的沟通，结果则是更多的销售和利润。
 

　　5、单选题 许多冰箱生产厂商近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(  )。

　　A. 推销观念

　　B. 生产观念

　　C. 市场营销观念

　　D. 社会市场营销观念

　　参考答案: D

　　本题解释:

　　D【解析】冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”的旗帜，此行为考虑了社会利益，而社会市场营销观念统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三个方面的利益，所以它们奉行了社会市场营销观念的市场营销管理哲学。

（编辑：杙森）