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　　1、单选题 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的 这种购买行为属于(  )。

　　A. 习惯型购买行为

　　B. 变换型购买行为

　　C. 协调型购买行为

　　D. 复杂型购买行为

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】协调型购买行为特点是品牌差异程度小，购买参与程度高，题干中消费者要购买的产品品牌差异不大，但又不经常购买，需要精挑细选，参与程度高，这一购买行为符合协调型购买行为的特点。
 

　　2、单选题 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于(  )

　　A. 铁杆品牌忠诚者

　　B. 几种品牌忠诚者

　　C. 转移的忠诚者

　　D. 非忠诚者

　　参考答案: B

　　本题解释:

　　B【解析】集中品牌忠诚者，就是这类消费者忠诚于两三种品牌；如购买类型为：A、A、B、B、A、B,本题中消费者忠诚于“甲、甲、乙、乙、甲、乙”等品牌，这符合集中品牌忠诚者的含义。
 

　　3、单选题功利论主要以(  )来判断行为的道德合理性。

　　A. 行为动机

　　B. 行为目的

　　C. 行为后果

　　D. 行为方式

　　参考答案: C

　　本题解释:

　　C【解析】功利论主要以行为后果来判断行为的道德合理性，如果某一行为能给大多数人带来最大幸福，该行为就是道德的，否则就是不道德的。
 

　　4、单选题 在购买实际收入不变的情况下，某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量出现大幅度的变动，产品项目之间的这种关系属于(  )。

　　A. 替代性需求关系

　　B. 互补性需求关系

　　C. 需求收入弹性关系

　　D. 需求价格弹性关系

　　参考答案: A

　　本题解释:

　　A【解析】此题是对替代性需求关系含义的考查。互补性需求关系，则是指购买者实际收入不变的情况下，虽然某项产品价格大幅度地变动，但其关联产品的需求量并不发生太大变化。考生应注意区分替代性需求关系和互补性需求关系。
 

　　5、单选题 烟草公司大力宣传在公共场所所设立单独的吸烟区，这种对世界性的“禁烟运动”威胁反应的对策是(  )。

　　A. 减轻

　　B. 转移

　　C. 反抗

　　D. 保持

　　参考答案: A

　　本题解释:

　　A【解析】减轻是指通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性。本题中烟草公司采取宣传在公共场所开设单独的吸烟区的营销策略，以迎合“禁烟运动”的要求，减轻了威胁的严重性。

（编辑：杙森）